微信朋友圈要关闭？放弃圈子背后是腾讯放不下的社区梦

几天前，微信发布通知，“圈子”功能将于2021年12月28日正式停运。

其实即将关闭的微信圈子并不是大家熟知的朋友圈，而是一个承载着腾讯巨大梦想，却并不起眼的功能。

短命的“圈子”

微信“圈子”脱胎于2019年的“好物圈”，“好物圈”类似于如今的小红书，用户把自己购买过或钟意产品在好物圈里公开，以种草的形式引导购物。

由于当时的用户没有微信购物的习惯，也没有足够的玩家参与，“好物圈”昙花一现。

为了拯救半死不活的好物圈，腾讯将其改为“微信圈子”，将其功能也从单纯的物品种草扩充为兴趣爱好聚集地。

相比昙花一现的“好物圈”，微信圈子甚至没有自己的高光时刻就惨淡落幕了。

浅析“圈子”失败的原因

微信利用自己庞大的用户群体搞一个内容社区，表面上看问题不大，可仔细分析会发现“圈子”失败似乎是一种必然。

第一、产品优先级不高

有很多小伙伴想在“圈子”下线前体验一下，可在微信中翻找半天都没发现“圈子”的存在。

这个功能隐藏得比较深，在发现—搜一搜页面的正中央，大部分流量都在用户点击发现后被朋友圈、视频号、摇一摇、附近的人等功能吸引走了，

“圈子”想被陌生用户看到的机会微乎其微。

由此看出，这是一个很不被重视的功能。

第二、定位不匹配

而“圈子”的功能是通过兴趣和爱好来认识陌生人，这与微信的产品基因不符。

放不下的社区梦

无论是QQ的兴趣部落，还是微信圈子，接二连三的尝试，前赴后继的折戟沉沙。

究其根本，是社区产品的陌生人社交属性与腾讯赖以成名的熟人社交有天然壁垒，陌生人社交产品具有开放性和隐蔽性，而熟人社交一定程度上扼杀了这种开放性和隐蔽性；

因此社区类产品无法成为微信的主要模块，也很难从微信中获得高转化。

即使这样，微信却从未放弃社区产品的可能性，无论是2019年的“有记”APP，还是腾讯视频和腾讯音乐中的“doki”和“扑通”，继续着QQ和微信未完成的社区梦。

你还知道哪些被微信关闭的功能呢？