钛技术:把握新时代，抵达Z世代

面对全球越来越多的游戏玩家，游戏厂商以更加个性化的方式触达不同类型的游戏玩家显得尤为重要。为此，钛金科技将分享游戏增长新生力量Z世代的人群特征，以及品牌触达他们的方式，希望游戏厂商能够提供针对性的玩法，撬动新的游戏增长空间。

01全球移动游戏市场洞察

——移动端已经成为全球规模最大、增长最快的游戏平台，发展机遇巨大。

2022年，全球32亿游戏玩家为游戏市场创造了6543.8+0968亿美元，其中来自移动市场的收入达到6543.8+0035亿美元，占全球游戏市场收入的53%；手机游戏玩家数量为26.8亿，占全球玩家的84%。由于疫情导致的游戏延迟发布和产能限制，PC和主机游戏市场受到较大影响，而手游市场受影响较小，同比增长5.1%。

移动终端已经成为全球规模最大、增长最快的游戏平台。预计到2024年，全球移动游戏收入将增长1161亿美元，移动端呈现巨大的发展机遇。

-海外尚未开发的新兴市场成为手游新的增长点。

亚太地区、北美和欧洲位列全球手游市场前三，其中2021年64%的手游收入来自亚太地区。到2024年，中东

amp非洲和拉丁美洲将成为增长最快的两个手游市场，这两个市场在2019 -2014年的增长率将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场，增长率为65438+全球平均水平的0.4倍。海外市场未开发新兴市场的存在，将成为手游新的增长点。

巴西:

-2022年玩家人数将达到7850万。

-2021年，用户在游戏上的花费为5.4小时，较2019年增长31.7%。

土耳其:

-2022年玩家人数将达到4050万。

-2021年，用户在游戏上的花费为4.2小时，较2019年增长34.5%。

印度:

-2022年玩家数量将达到3.29亿。

-2021年，用户在游戏上花费了4.7个小时，相比2019年增长了27%。

-中国已成为全球移动游戏市场发展的风向标，海外移动市场有望增加。

伽马数据显示，2021年，中国手游出海收入达1609亿美元，同比增长21.8%(国内增速为7.6%)，占手游总销售收入近30%。据中信证券预测，到2025年，移动游戏收入将达到328.98亿美元，是2021 (104%)的两倍。

海外游戏厂商对主机游戏的产品路径依赖较强，但在R&D和手游发行方面经验较弱；中国游戏厂商凭借其优秀的R&D品质、强大的R&D能力和全球领先的手游运营经验，有望扩大海外市场份额。

对Z世代游戏玩家的全球洞察

-游戏玩家的世代划分

西方社会通常把不同年代出生的人分成不同的世代。目前我们面对的游戏玩家主要分布在以下四代。其中，出生于1997 -2012的人被称为z世代，他们是在互联网和数码产品的包围中成长起来的一代，对新事物的接受度很高，创造力和自学能力也很强。

-Z世代玩家玩游戏的特点

Z世代人花在游戏上的休闲时间比其他任何娱乐形式都多。据Newzoo的调查数据显示，闲暇时间玩游戏的时间在逐代增加，其中Z时代有25%的闲暇时间花在玩游戏上，是闲暇时间最多的一代。因此，游戏成为品牌接触现有受众(或获取新受众)的重要方式。

每个娱乐平台占人们休闲时间的百分比是多少？

来源:Newzoo

Z世代玩家有各种各样的平台玩游戏，他们也是最愿意花在游戏上的一代。Z世代在PC、主机和移动平台上玩游戏，占比分别为68%、58%和77%，是所有世代中占比最高的，说明Z世代玩游戏的平台多种多样，其中手机游戏是他们的最爱。

各代玩家的游戏终端选择比例

来源:Newzoo

-z世代首选的游戏主题。

MOBA、SLG、排位等创新类游戏的热度有所上升，而纯数值类游戏和排位类游戏的评分普遍较低。

快节奏、竞争激烈的游戏产品，让年轻用户的特点在产品中得到更好的发挥。

风格和内容更加多元化，比如二次元、漫画风格、知名IP改编、小说融合等。

具有社交属性的游戏更受欢迎。

画面，游戏质感，玩的质量都很高。

把握新时代，直达Z世代。

面对不断壮大的游戏玩家群体，以更加个性化的方式触达不同类型的游戏玩家显得尤为重要。作为全球领先的商业智能赋能企业服务公司，钛金科技与游戏厂商分享一些针对Z世代游戏玩家的营销建议，帮助游戏厂商快速拓展和占领海外市场。

-z世代媒体推荐。

Z世代用户对社交网络的接受度和使用率相对较高，尤其是新颖创新的社交网络。数据显示，美国Z世代近年来使用Snapchat和抖音等社交平台的频率远高于其他老牌平台。此外，美国的年轻用户也非常喜欢垂直新媒体，比如游戏直播和游戏社交媒体。所以建议游戏厂商出海时尽量选择一些整合性更强的媒体，结合头部媒体、私有领域流量、垂直新媒体打出更强的组合拳。

-Z世代用户使用营销工具。

目前游戏厂商出海常用的营销手段有效果广告、品牌广告、PR新闻稿、TVC广告、户外广告等。但对于Z世代用户来说，如果厂商能将这些常规营销手段与内容营销、社交媒体营销、网络名人营销、IP联动这四种营销手段结合起来，游戏营销效果会更好。

内容营销:用Z世代创造内容，用兴趣吸引和渗透年轻用户。

社交媒体运营:创造私有领域流量，带来裂变式增长

线上明星营销:借助KOL种草+业余种草+明星代言营销带来口碑。

IP联动:各种IP驱动营造新鲜感和沉浸感。

——根据Z世代特点推荐材料方向。

Z世代的成长一直被各种各样的广告包围，所以他们能更好地识别广告和不真实的广告，这建立了他们对虚假的厌倦，使他们更愿意为真实的东西付费。所以游戏广告的创意素材极其重要，需要给玩家提供真实的代入感。

钛金科技专门为Z世代用户总结了五个材料方向:

高价值，如二值图像、高质量图片和视频。

原创性和个性，如夸张、人物塑造、个性化着装等。

人物设置标签，比如人物介绍，对应属性叠加，角色高级技能。

志同道合的吸引，比如神奇的效率，剧情的反转。

社会需求强烈，创作一个真实的故事或利用素材创作一首* * *歌曲等。

钛金科技是一家基于大数据和商业智能的企业服务公司，致力于为中国企业出海提供全链路解决方案和全球成长平台。公司已覆盖全球200多个国家和地区，服务30000+客户，拥有海外网络名人、垂直媒体、APP等有效媒体资源超200万。

公司构建了营销云SaaS+品牌营销、数字营销、效果营销、人才营销、创意服务、直播服务、咨询服务的“1+7”产品服务矩阵，打造行业首个海外全媒体覆盖一站式服务平台和全链路解决方案，全面助力中国品牌全球成长。